越来越多品牌开始推出儿童套餐，而买爆的总是成年粉丝，他们不是为孩子买，是为自己买。“可达鸭”“布丁狗”等限定玩具经常一物难求，还因为太抢手，在二手平台上被炒出高价。某种程度上，或许是年轻人和中年人寻找内心安慰和稳定的方式。
作者 | Que
题图 | 《请回答1988》
《奇葩说》曾经有一期的辩题是：“父母该不该告诉小朋友，童话都是假的？”乍一看，这似乎是个“不成问题的问题”，因为无论孩子们是否相信童话，随着年龄的增长，他们都会得出自己的答案。
童话故事塑造了我们对世界最初的印象，是许多人美好记忆的来源。在孩子的成长过程中，这些故事也为他们提供了情感支持。
长大后，人人都要面临现实世界的压力和挑战，学会理智、冷静地分析利害，代价是不得不抛弃一部分美好和纯真。于是，越来越多的人开始认识到，真正需要童话的或许不是孩子，而是成年人。
事实上，这样的猜测早已被证实。成年人对童话和卡通形象的钟爱不亚于孩子。走进全世界的主题公园，玩得最起劲的往往不是已经累坏的孩子们，而是为了找回童年的快乐而冲锋陷阵的成年人。
与之相似，迪士尼推出的动画长片也不是孩子们的专属，成年人心中的乌托邦借由剧情化为实景。
《疯狂动物城》通过拟人化的动物角色，展现了复杂的社会问题和人际关系。影片中的角色，如主人公朱迪和她的大块头同事们、行动缓慢的树懒闪电、暗藏锋芒的山羊小姐，这些卡通形象都像极了我们在生活中会遇到的形形色色的人。
2023年7月24日，广州。人们在商场的玲娜贝儿展台拍照打卡。（图/高菲）
这种现实与幻想的结合，使得成年人在其中获得对现实生活的反思和启迪。动画片通过童话式的美好结局，让我们再次相信善意的力量，看到尊重多元文化的意义，重拾对纯真的向往。
从这个角度来看，“该不该告诉小朋友，童话都是假的？”或许不再重要，重要的是成年人应该保卫自己的童心，童话才有可能成为真的。
到底谁才是儿童套餐真正的受众？
最先发现成年人童心未泯的或许是那些精通营销的商业奇才，毕竟“贩卖童心”的营销策略显然已突破了单纯的儿童市场，触达那些心怀童真的成年人。
快餐品牌与动漫IP联名已经是不成文的约定。麦当劳的儿童套餐向来有玩具赠送，最期待六一儿童节的除了那些真正需要过节的孩子，还有一大批期待着新一季赠品的成年人，他们才是儿童套餐的消费主力军。
2024年，麦当劳推出了与Hello Kitty的联名套餐。Hello Kitty的经典卡通形象不仅吸引了孩子们，成年消费者更是对其势在必得。为了迎合后者，中国港澳地区的麦当劳甚至推出了Hello Kitty联名款麻将。
肯德基则携手几代人的共同记忆——宝可梦，推出了一系列联名产品。作为现象级动漫IP，宝可梦在如今的孩子们眼中稍显陌生，但对于80后、90后来说，皮卡丘、杰尼龟、喷火龙是他们不可磨灭的童年记忆。
（图/《宝可梦：皮卡丘和可可的冒险》）
通过推出宝可梦玩具和主题餐品，肯德基成功地吸引了大批成年粉丝，使他们愿意为了情怀和回忆而走进肯德基。
必胜客与三丽鸥合作推出的限定玩具也别出心裁：可以变色的Hello Kitty音乐盒、布丁狗泡泡机、帕恰狗餐具等实用性和趣味性兼具的产品在必胜客门店里一物难求，还因为太抢手，在二手平台上被炒出高价。
（图/《Hello Kitty与朋友们》）
通过这些现象，我们可以看到成年人对于童趣事物的喜爱远远超出表面的消费行为。
在这种喜爱背后蕴藏着深刻的心理动因，是对童年情感记忆的怀念和对简单快乐生活的追求。这种追求不仅是一种情感需求，更是一种寻找内心安慰和稳定的方式。
对此，英国精神分析学家唐纳德·温尼科特（Donald Winnicott）提出的“过渡性客体”理论或许能提供一种解释方向。
该理论认为，毛绒玩具等物品在儿童成长过程中充当了情感的过渡对象，为孩子提供了安全感。
孩子长大后，这种依恋仍然不会完全消退，成年人会通过收藏和使用这些物品来寻求情感上的满足和安全感。
受益于“童心”的生意经
美国发展心理学家爱利克·埃里克森（Erik Erikson）的心理社会发展理论指出，人们在成年期常常会回顾自己的过去，尤其是童年时期的快乐和安全感。
这种怀旧心理驱动成年人通过与童年相关的物品和活动来重新体验那种无忧无虑的感觉。
2024年4月15日，海南海口。人们在消博会的泡泡玛特展台选购玩具。（图/IC）
这种怀旧不仅提供了情感上的慰藉，还增强了心理上的归属感和自我认同。
这些心理因素不仅解释了成年人的“幼稚”行为，还催生出巨大的经济市场。
以“童心”为名的生意在我们身边比比皆是。乐高自1958年推出“自动组装积木”以来，以其多样的拼插玩法和无限的创造可能性，成为无数孩子的创造力启蒙，也是很多成年人珍爱的收藏品，常有人为了拼起一组大型乐高积木而废寝忘食。
近年来，乐高不仅推出了与《星球大战》《老友记》《哈利·波特》等知名IP的合作款，更开设了主题公园，为乐高爱好者们提供全方位的沉浸式体验。
作为全球闻名的主题公园，迪士尼以其梦幻的氛围吸引
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